缺课甚多的康佳还能回归主流阵营吗?

  今天的康佳,比以往任何一个时候都显得雄心勃勃;不过,要重回巅峰时代,康佳还得继续努力至少3年。

  康佳近期屡屡跳入公众视野。最新消息是,前不久召开的康佳集团2019年度工作会议表示,将积极推进已实施混改的集团子公司如易平方、KKTV、毅康科技、新飞公司、江西康佳新材料等,在科创板或海外独立上市。拟一次推出5家子公司上市,媒体报道“前所未有”。

  AWE是中外家电企业集体展示新技术、新产品的大舞台,参展商无不使出浑身解数,总体看本土家电军团是当之无愧的主角,这其中,给人们留下最深刻印象的,当属海尔和美的,从参展规模到产品阵容,无不令人惊叹。

  2000年前后,康佳一度赢得中国彩电“第一品牌”,与长虹、TCL并称中国“彩电三强”,和长虹“以量取胜”、TCL“以营销取胜”不同,当时的康佳是“以技术取胜”。遗憾的是,这种辉煌没有长久地维持下去,随后多年康佳逐渐淡出头部阵营。

  今年的AWE,康佳主推了两款产品:一款是全景AI电视,一款是8K超高清电视,均为最主流产品。

  据称,康佳全景AI电视,搭载最新AI技术——全景AI,具备全时语音、人脸识别,及电视版易聊、易趣及弱听人士助听等功能,具备思维及学习能力,能自动将时下智能潮流运用于电视,是一款“非常聪明的电视”。

  目前,康佳全景AI电视,已具备全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大功能。

  康佳8K电视亦身手不凡,凭借自主研发的FPGA图像处理芯片,可实现从信源输入、信号处理到显示全程8K无损处理;拥有多项AI图像处理算法,实现全信号源的8K画质,完美呈现画面细节,属于目前已推出8K电视产品群中的佼佼者。

  有趣的是,AWE2019期间,三星也发布一款98吋8K液晶电视,售价近100万元;同样尺寸的康佳8K液晶电视,价格低了不少。

  康佳电视产品外观的变化也非常大,从工业设计到新材料应用再到精细制造工艺,均与以往产品有明显不同,品质感与艺术气质表现得相当强烈,让参观者眼前一亮:“康佳产品变化好大!”

  康佳集团联席副总裁、深圳康佳电子科技有限公司总裁常东,在接受媒体采访时表示:未来康佳在产品及研发上的投入将逐年递增,重点将围绕着5G、8K和人工智能进行技术升级。他说,2019年,康佳将推动全线产品AI化,一律标配自主研发的全景AI技术。

  据悉,目前康佳电视已与阿里巴巴达摩院全面合作,有望在智能语音入口、后台数据打通、场景应用方面等方面实现突破。康佳电视很快就会实现为用户个性化推荐,比如通过人脸识别对观看电视的用户进行区分,对于孩子,电视会自动控制对观看时间及观看距离,以保护孩子视力了;对于老人,电视可以为听力不好的老年人自动提供听力补偿。当然,用电视与亲人进行视频通话,则是标配。

  目前,康佳已形成人工智能电视、变频电视、艺术电视、壁纸电视四大产品系列。

  一般认为,康佳两年来的巨大变化,缘起于2017年年中集团管理层的调整。此前多年,康佳集团管理层多次发生变动,让外界颇为迷茫。

  2017年,周彬出任康佳集团总裁一职。不久,康佳集团发布中长期发展战略规划:“一个核心定位、两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”。

  一个核心定位即“打造科技创新平台”;两条发展主线,即“科技+产业+城镇化”方向,以及“硬件+软件”“终端+用户”“科技+控股”的发展模式;三项发展策略,即“改革业务形态、转型新兴产业、围绕智慧家庭升级”;四大业务群即“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群”。

  2018年,康佳发布全新企业定位“科技创新驱动的平台型公司”,成为康佳有史以来最大一次战略转型,新战略之下的康佳已不再是一家传统意义上的家电企业。

  康佳集团甚至制定了较为激进的发展目标:到2000年实现营收600亿元,到2022年实现营收1000亿元。

  外界普遍认为,康佳集团管理层的调整及新战略的实施,是集团整体经营业绩的提升的最重要因素,康佳由此“龙抬头”。

  进入2019年,康佳设立了AI实验室、5G实验室,已成功开发8K画质芯片及8K电视,并将于今年三季度正式向市场投放8K电视。

  康佳还参与了国内智能家电行业标准的制定,不同品牌的家电产品长期无法实现互联互通的局面即将终结。

  深康佳A(000016)2018半年报显示,报告期内实现营业收入176.25亿元,同比增长54.53%;归属于上市公司股东的净利润3.42亿元,同比提升1007.16%。营业收入创38年来新高。公告称,康佳中长期发展战略规划对整体业绩的提升起到关键作用。

  2017年,深康佳A实现营业收入312亿元,同比增长53.84%;归属于上市公司股东的净利润50.6亿元,同比增长5185.74%。

  2019年以来(止于3月22日),深康佳A(000016)股价已累计上涨超过78%,成为家电行业今年以来上涨幅度最大的企业。

  康佳官方称,2018年营收业绩、业务发展、研发实力等方面均取得令人满意的成绩,2019年有望继续实现强劲发展。

  从中国彩电“第一品牌”到中国彩电“五强之一”,康佳经历了失去的十年。2017年以来,康佳品牌形象开始发生变化,“一个有想法的康佳又回来了”成为许多人看康佳的新观念。不过,放在中国家电行业大变局之下观察康佳,你会发现变化力度仍显不够,康佳依旧未能恢复至巅峰时期的状态。

  不过,现在的康佳集团管理层雄心勃勃,已经充分意识到品牌力的不足。常东日前在接受媒体采访时透露,康佳今年将投入5亿元推动品牌年轻化,并有可能邀请年轻的代言人。

  一个雄心勃勃的康佳正在回归,但是,要赢得消费者全面接受以及同行认可,康佳还需要继续努力至少3年,毕竟今天的中国家电行业格局,已经与20年前大不相同。

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